La red de tiendas de conveniencia incorporará una línea exclusiva de pastelería como parte de su estrategia comercial.
Shell Select, la red de tiendas de conveniencia de Shell, anunció una alianza con Damián Betular para desarrollar una propuesta exclusiva de pastelería que estará disponible en los próximos meses. El acuerdo forma parte de la campaña “Hacelo Select” y suma al chef como embajador de la marca. Para la red de estaciones, la iniciativa apunta a ampliar la oferta gastronómica y reforzar el negocio de conveniencia como complemento de la venta de combustibles.
Como parte de la alianza se desarrollará la línea “Shell Select by Damián Betular”, con productos creados específicamente para la cadena. La incorporación de propuestas diferenciadas en gastronomía responde a una estrategia orientada a generar nuevas ocasiones de consumo dentro de las tiendas.
Damián Betular señaló que la propuesta busca transformar momentos cotidianos a partir de pequeños diferenciales en la experiencia del cliente. Carolina Wood, directora de Marketing de Raízen Argentina, indicó que la iniciativa se enmarca en la evolución de Shell Select y en la incorporación de nuevas propuestas para el segmento de conveniencia.
La alianza refleja el creciente peso que adquieren las tiendas dentro del modelo de negocio de las estaciones de servicio, con una oferta que busca sumar servicios, gastronomía y experiencias para ampliar el vínculo con los consumidores más allá de la carga de combustible.
Fuente: Shell
