La compañía avanza hacia una identidad unificada y amplía su oferta con electrónica, servicios y nuevas aplicaciones.
Por Taller Actual | Desde Automechanika Frankfurt
En Automechanika Frankfurt 2026, Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions mostró el proceso de transformación que está llevando adelante para integrar productos, marcas y servicios destinados al mercado de reposición.
Durante la cobertura de Taller Actual en la exposición, Alejandro Sorrentini, director para Argentina y Sudamérica, y Renata Costa Silva, Global Vice President Marketing & Communications de Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions, explicaron los principales cambios y anticiparon novedades que también alcanzarán al mercado sudamericano.
Nuevos productos para Sudamérica
Sorrentini explicó que su región comprende Argentina, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Perú y Chile, con oficinas comerciales en Argentina, Chile y Perú.
Uno de los ejes de la presentación en Frankfurt fue la ampliación de la oferta de componentes electrónicos, una categoría que gana participación dentro del portfolio de Schaeffler.
Entre las novedades mencionadas para la región se encuentra la incorporación de nuevas referencias y el lanzamiento de una línea de cuerpos mariposa, junto con otros productos que progresivamente llegarán al mercado argentino.
La expansión de esta categoría está vinculada también con la integración de tecnologías y productos provenientes de Vitesco Technologies, que amplían la propuesta de Schaeffler en electrónica y permiten cubrir diferentes tecnologías de propulsión.
Una estrategia basada en tres pilares
Por su parte, Costa Silva explicó que la presentación de Schaeffler en Automechanika Frankfurt estuvo organizada alrededor de tres conceptos: One Brand, One Portfolio y One Service Experience.
El primero representa uno de los cambios más visibles para el mercado de reposición: Schaeffler inició un proceso para reunir progresivamente sus marcas de producto bajo una identidad corporativa unificada.
La transición comenzará en el segundo trimestre de 2027 con FAG y continuará de manera gradual con las demás marcas. Durante este proceso, los nombres FAG, INA y LuK seguirán acompañando los productos, mientras Schaeffler adquiere una presencia cada vez mayor en los nuevos envases y materiales de comunicación.
El objetivo es facilitar la identificación del portfolio completo y vincular las diferentes familias de producto con una misma marca corporativa.
Un portfolio para distintas tecnologías
El segundo pilar, One Portfolio, reúne las soluciones disponibles para diferentes sistemas de propulsión.
La integración de nuevas tecnologías electrónicas permite ampliar una oferta históricamente asociada con productos mecánicos y sumar componentes destinados tanto a vehículos con motores de combustión como a nuevas formas de movilidad y vehículos electrificados.
De esta manera, Schaeffler busca ofrecer al mercado independiente soluciones para un parque automotor que incorpora progresivamente distintas tecnologías.
REPXPERT y el soporte al taller
El tercer eje, One Service Experience, está relacionado con los servicios y herramientas que acompañan a los productos.
Dentro de esta estrategia se encuentra REPXPERT, la plataforma de Schaeffler destinada a profesionales de la reparación, que reúne información técnica, herramientas y propuestas de capacitación.
La formación también se extiende a las nuevas tecnologías de movilidad, acompañando los cambios que la electrificación y la incorporación de componentes electrónicos plantean para los talleres.
Con estos tres pilares, Schaeffler presentó en Frankfurt una estrategia que combina la transformación de su identidad de marca, la ampliación del portfolio y el soporte técnico al profesional de la reparación, con desarrollos que progresivamente tendrán presencia también en Sudamérica.
